Istraživanje tržišta za inovativan proizvod kao osnova za prognozu prodaje u poslovnom planu

završni rad

• Naslov (engleski): Market research for the new-to-the-market innovative product as basis for sales forecast in the business plan
• Autor: Marija Mikulić
• Mentor: Kristina Detelj (mentor); MBZ: 293621
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2022-09-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Ovaj rad je započet s metodama prognoziranja prodaje. U kvalitativne metode prognoziranja prodaje spada istraživanje tržišta. Zatim u nastavku su navedene općenite informacije o istraživanju tržišta za inovativni proizvod tj. koja je svrha istraživanja tržišta. Istraživanje tržišta se temelji na primarnim i sekundarnim podacima te tržišnim analizama, ali kako se ovdje radi o inovativnom proizvodu sekundarni podaci i tržišne analize nisu dostupni. Navedeno je i objašnjeno nekoliko metoda kojima se prikupljaju podaci u svrhu istraživanja. Cilj analize je ispitati cjelokupan koncept tj. materijalno financijsko poslovanje. Analiza tržišta obuhvaća analizu makrookruženja, mikrookruženja i unutarnjeg okruženja. Istraživanjem i analizom se osluškuju potrebe i želje kupaca, pridonosi održivoj konkurentnoj prednosti te izboru odgovarajuće strategije. Time se može prognozirati prodaja u poslovnom planu. Zatim je u nastavku objašnjeno kako istraživanje tržišta utječe na prodaju te koji su troškovi istraživanja tržišta. Na kraju rada je objašnjen proces istraživanja tržišta na primjeru Google Paya i Google autentifikatora te su predstavljeni rezultati ankete o korištenju tih aplikacija. Prognoza prodaje za Google Pay i Google autentifikator se temelji na rezultatima provedene ankete. Za Google Pay se predviđa rast potražnje sa razvojem tehnologije, a za Google autentifikatorom će rasti potražnja s obzirom da sada sve više stranica traži dvofaktorsku zaštitu

• Ključne riječi: prodaja; istraživanje tržišta; prognoza; plan prodaje; marketinška agencija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:620369
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-10-03 04:05:42