Ispitivanje percepcije potrošača o primjeni umjetne inteligencije u svrhu kreiranja prediktivnih modela u digitalnom okruženju

diplomski rad

• Naslov (engleski): Examination of consumer perception on the usage of artificial intelligence for the purpose of creating predictive models in a digital environment
• Autor: Patricija Ivanić
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2023-09-14, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Ovaj diplomski rad istražuje percepciju potrošača o primjeni umjetne inteligencije (AI) u svrhu kreiranja prediktivnih modela u kontekstu digitalnog marketinga. Tema istraživanja temelji se na sve većem značaju AI tehnologija u digitalnom okruženju, a posebno na njenom potencijalu za unapređenje marketinških strategija kroz analizu podataka i predviđanje potrošačkih preferencija. Umjetna inteligencija mijenja način na koji se potrošači i brendovi integriraju jer sada marketinški stručnjaci mogu više pažnje posvetiti zadovoljenju potreba potrošača u realnom vremenu. Također, pomoću umjetne inteligencije mogu lakše odrediti koji sadržaj komunicirati prema potrošačima. Na taj način potrošači se osjećaju ugodnije kada im se nudi personalizirani sadržaj. Naravno postoji i skepticizam potrošača po pitanju njihove privatnosti te nisu voljni dijeliti sve osobne informacije s poduzećem.

• Ključne riječi: korisničko iskustvo; digitalni marketing; prediktivni modeli; umjetna inteligancija; percepcija potrošača
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:768635
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-09-18 04:17:53