Utjecaj influencera na donošenje odluke o kupnji fitness proizvoda

diplomski rad

• Naslov (engleski): The impact of influencers on the decision to purchase fitness products
• Autor: Anja Vresk
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-07-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Kako je u današnje vrijeme influencer marketing sve zastupljeniji oblik marketinške aktivnosti, on je sveprisutan u različitim industrijama pa tako i u onoj fitness industriji. Zbog svoje atraktivnosti i sve većeg broja osoba koje se bave istim, kroz ovaj rad nastojalo se istražiti postoji li utjecaj influencera na kupovinu fitness proizvoda promatrajući pet faza procesa odluke o kupovini. Kako bi se navedena tvrdnja provjerila, provedeno je kvantitativno opisno istraživanje na dvije skupinama ispitanika (krajnjim potrošačima i influencerima) te su dobiveni rezultati uspoređeni i donijeti su zaključci o postojanju utjecaja u određenoj fazi procesa donošenja odluke o kupnji.

• Ključne riječi: ponašanje potrošača; influenceri; odluka o kupnji; influencer marketing; fitness proizvodi
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:529128
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-08 04:03:41