Marketing putem mobilnih aplikacija

diplomski rad

• Naslov (engleski): Mobile App Marketing
• Autor: Petra Ljubić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-07-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Marketing putem mobilnih aplikacija postao je ključan alat za povezivanje robnih marki s korisnicima u današnjem digitalnom dobu. Mobilne aplikacije su danas neizostavni dio svakodnevice, a užurbani tempo života tjera korisnike da dobivaju informacije i prate sadržaj koji ih zanima u hodu putem svojih mobilnih uređaja. Kroz ciljane kampanje unutar aplikacija, tvrtke mogu personalizirati svoju komunikaciju i učinkovito angažirati korisnike putem njihovih mobilnih uređaja. U radu je obrađen mobilni marketing kao i kanali kojim se on služi. Osim teorijskog dijela, u radu su navedene uspješne kampanje putem mobilnih
aplikacija na primjeru Starbucksa i Nike-a. Također, provedeno je istraživanje u kojem su se ispitivali čimbenici utjecaja na ponašanje korisnika prilikom korištenja aplikacije za mobilno plaćanje.

• Ključne riječi: mobilne aplikacije; mobilni marketing; marketing; oglašavanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:296751
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-15 04:05:40