Proširena stvarnost u marketingu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Augmented reality in marketing
• Autor: Mia Halužan
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U diplomskom radu se obrađuje proširena stvarnost (AR) u marketingu, s naglaskom na utjecaj na angažman potrošača i ponašanje prilikom kupnje. Kroz analizu novih tehnologija, s posebnim fokusom na tehnologiju proširene stvarnosti, rad pokazuje kako ova tehnologija može pružiti dublji uvid u robnu marku i olakšati donošenje odluke o kupnji. Proširena stvarnost omogućava potrošačima da prije kupnje interaktivno dožive proizvode u virtualnom okruženju, ali i da prikupe različite informacije o proizvodima u fizičkim trgovinama. Različitom primjenom AR-a, od istraživanja tržišta do promocije proizvoda ovaj rad ističe važnost AR tehnologije u stvaranju personaliziranih i interaktivnih marketinških kampanja, koje ne samo da privlače pažnju, već i značajno utječu na ponašanje potrošača. Osim prednosti koje pruža AR tehnologija, navedeni su i izazovi s kojima se susreću kako tvrtke tako i sami potrošači. U okviru rada provedeno je i istraživanje kako bi se bolje razumjele percepcije potrošača i njihova spremnost za korištenje AR tehnologije u fizičkom i virtualnom okruženju.

• Ključne riječi: marketing; proširena stvarnost; umjetna inteligancija; korisničko putovanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:577448
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-23 04:06:39